前段時間，朋友圈里被大連市“奔富”“拉菲”紅酒造假案刷屏了，這并不是奔富首次因涉及假酒事件被曝光。早于今年10月，一篇名為“關(guān)于奔富假貨較深較全的扒皮帖”的文章曾引起行業(yè)高度關(guān)注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細節(jié)。奔富母公司富邑集團曾針對該文章發(fā)布聲明，稱該文中存在與富邑葡萄酒集團及旗下品牌奔富有關(guān)的失實內(nèi)容，嚴重影響了富邑與旗下品牌以及合作伙伴的聲譽。而后在11月，央視報道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn)、銷售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬余瓶。

　　作為在中國進口酒市場中知名度頗高的澳洲葡萄酒品牌奔富，近期因涉及多件重大假酒案件被曝光。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來奔富在中國消費者中大量圈粉，市場上隨之出現(xiàn)眾多假冒產(chǎn)品借機揩油。奔富母公司富邑集團為此從去年開始，就在產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計上引入多種防偽手段來打擊假貨產(chǎn)品，讓終端消費者能夠在看到和接觸到該產(chǎn)品時容易辨別真?zhèn)巍?/p>

　　但業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然奔富早前已經(jīng)推出了新的防偽體系，但是多次被推進假酒事件中，將使消費者的消費體驗和對品牌的信任度大打折扣。且負面新聞纏身也將對奔富的品牌形象和市場銷售形成一定創(chuàng)傷。

　　事實上，為防止假酒泛濫，富邑集團已在原有的防偽體系上進行升級，并于2017年10月起，配合全面升級的奔富新瓶型，針對新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內(nèi)的13款產(chǎn)品外，仍有部分酒款有待后續(xù)逐步升級。近期假酒事件多次曝光，可見奔富針對市場渠道防偽力度還不足以扼制假冒產(chǎn)品泛濫的勢頭。

　　業(yè)內(nèi)人士對此表示，經(jīng)過多年發(fā)展，奔富已經(jīng)在中國進口葡萄酒市場具有高知名度和大量市場份額。但大部分國內(nèi)消費者對澳洲奔富的品牌文化和視覺識別體系只具備基本的辨別能力。購買到劣質(zhì)的假酒，會對消費者的身體和消費體驗帶來傷害，致使消費者選擇其他的產(chǎn)品作為替代。

　　而假酒事件持續(xù)發(fā)酵恐對奔富的品牌形象、公司信譽和市場銷售造成創(chuàng)傷。此時，奔富應(yīng)該針對市場做出更有力度、更有效的防偽打假工作，才能避免被假冒產(chǎn)品“帶跑偏”。