隨著歐美葡萄酒市場(chǎng)停滯不前，全球業(yè)界均把目光轉(zhuǎn)往亞洲，中國(guó)的葡萄酒銷量增幅位于全國(guó)之一！

　　亞洲消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)逐漸加深，需求持續(xù)強(qiáng)勁。根據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年亞洲葡萄酒銷售達(dá)到933億美元或61億公升，過(guò)去5年的年均增幅達(dá)2.3%;并預(yù)測(cè)在2016年至2021年期間，銷售額將每年增長(zhǎng)8.5%，而銷售量則增長(zhǎng)3.9%。
 

　　其中，隨著快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層、年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的改變、葡萄酒知識(shí)的普及以及中國(guó)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)已成為全世界較具吸引力的葡萄酒市場(chǎng)之一。

　　根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量初步統(tǒng)計(jì)達(dá)17.2億升，比2015年增長(zhǎng)6.9%，增幅位居全球之一。

　　“我們進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地年輕一代以及注重健康的消費(fèi)者對(duì)紅酒的需求不斷增加，他們?cè)谫?gòu)買紅酒時(shí)較關(guān)注的是口感、品牌、認(rèn)證等因素，同時(shí)內(nèi)地消費(fèi)者更愿意購(gòu)買一些單支容量較小的紅酒作為嘗試。”香港貿(mào)易發(fā)展局研究部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師曾詩(shī)韻在11月9日的記者會(huì)坦言。

　　隨著近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)模式逐漸興起，各大電商平臺(tái)亦成為酒類商品的主要銷售渠道之一。

　　以京東為例，自2014年6月以來(lái)，京東正式推出自營(yíng)進(jìn)口葡萄酒海外直采業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，京東海外供應(yīng)鏈以及葡萄酒自營(yíng)采銷模式正趨于成熟，2015年，京東海外直采引入了100多個(gè)進(jìn)口葡萄酒品牌。

　　“去年我們網(wǎng)站整體紅酒的銷量達(dá)到6000萬(wàn)瓶，其中大約60%來(lái)自進(jìn)口紅酒，主要以法國(guó)為主。”京東消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總監(jiān)楊思琦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

　　同時(shí)，她透露，目前京東平臺(tái)銷量較好的進(jìn)口紅酒價(jià)位大約為200元，“這類產(chǎn)品通過(guò)線下零售渠道的售價(jià)一般要達(dá)到500元，我們主要通過(guò)直接采購(gòu)的模式壓縮了中間環(huán)節(jié)的成本，并確保了進(jìn)口紅酒的品質(zhì)。”

　　然而，國(guó)產(chǎn)紅酒廠商卻面臨市場(chǎng)份額不斷萎縮的困境。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分別按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1.0%，已連續(xù)四年出現(xiàn)下滑。這種下滑的趨勢(shì)仍在持續(xù)，今年前9個(gè)月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為73.2萬(wàn)千升，同比下跌10.3%。

　　與此同時(shí)，今年上半年，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為2.54億升，同比增長(zhǎng)13.9%;總額約為11.46億美元，同比增長(zhǎng)3.34%;平均價(jià)格為4.97美元/升，同比下降9.3%。